2005年最后一天，在辞旧迎新意味最浓的日子，腾讯网（QQ.com）宣布正式启用全新的品牌标识，以绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅标识替代了过去的QQ企鹅图案，中文标识“腾讯网”和英文标识“QQ.com”则仅在外观上做一些改变。据悉，腾讯网业务范围内的腾讯传媒、QQ游戏等业务，都将同期统一更换新标识，用以全面体现腾讯网的品牌内涵和经营理念。

　　腾讯公司总裁兼首席执行官马化腾为对此次品牌切换表示，七年前，刚刚成立的腾讯只是一个单纯的即时通讯服务提供商，而今天，腾讯已经发展成为了一个集即时通讯、新闻门户、在线游戏、互动娱乐等为一体的综合性互联网公司，而所有这些业务都将依托QQ.COM呈现在广大用户面前。在这种情况下，以往的腾讯网标识已经不足以体现腾讯网现有的产业布局和经营模式。重新更换一个能够全面体现腾讯网品牌内涵的标识，已经成为企业发展的必由之路。于是，才有了今天大家看到的这个全新的品牌标识。而这次标识的切换，不仅进一步明确了腾讯网从IM服务商转型为多元化、全方位的互联网服务商，完成了全新的业务布局。更为重要的是，这也昭示了由腾讯网提出的具有创新意义的“在线生活战略”的初步成功，意味着腾讯网作为中国互联网产业中的一股独特的力量，为业界注入了新的动力，成为继门户网站、电子商务、增值服务之后，中国网络界又一种创新的产业发展模式！

　　腾讯网新标尽展品牌思维

　　腾讯网新的品牌标识中，由绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅标识构成了品牌标识的主体，也是品牌标识中最为醒目的部分，它将腾讯网“以用户价值和需求为核心”的品牌内涵体现无余。球形标识以QQ为中心，向外扩散成不断运转的世界，喻示腾讯从最大的即时通讯社区起步，随着用户需求和互联网应用的发展，业务范围和运营领域不断拓展；围绕主球体发散的彩色轨迹线，强调不断流转、延伸的意义，喻示腾讯网以用户价值和需求为核心的不断发展，不断满足人们在线生活的多种需求。

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